茶叶包装的造型结构以及色彩表现
发布时间：2012-5-27 来 源：漳海茶协
摘 要
本设计课题针对茶叶包装的造型结构以及色彩表现进行的系列化设计，从图形的运用到色彩的应用，都遵循系列化设计的要求。茶叶包装的造型和色彩表现在一定程度上突破了传统的造型模式和色彩表现，符合人体工程学的原理，阐述了现代意义上的包装设计概念。为更好地应用这一独特的艺术设计形式提供了有益的参考。
关键词：茶叶包装；色彩表现；造型结构；系列化设计
Abstract
The design issues for modeling the structure of packaged tea, as well as the performance of the serialization of color design, from the use of color graphics applications, are designed to follow the requirements of serialization. Tea packaging design and color to some extent, in breaking through the traditional performance modeling patterns and colors, ergonomic principles, the modern sense of the concept of packaging design. In order to better application of this unique form of art and design provide a useful reference. Hope the majority of advice and learn from colleagues.
Keywords: Tea packaging; color performance; modeling structure; series design
引 言
早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。
由于生活和使用的需要，进而演变到物品的交换，需要把物品运到市场上去，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具，并赋予了包装使用和运输的功能。
大自然是人们生活的源泉，人们从自然中学会了各种物品的包装方法。人类生存的地球本身就是完美的大自然包装，大气层环绕地球不但提供生物的优越生长环境，并且具有防护辐射与缓冲来自宇宙外力的保护性。而在其所孕育的生物中，更充满了各式各样为生存而具有保护功能的包装型态与机能，例如鸡蛋那具有抗压力和形态美的椭圆形结构，蛋壳密布的气孔具有通风的机能，蛋白的流动性具有缓冲的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有弹性，不仅造型美，色彩诱人，而且具有良好的保护功能。这些自然形成的包装，是最好的老师，给予我们在包装设计中以极大的启示。
利用自然材料通过手工制作的物品包装，虽然有很多的优点，但它已不能满足大生产、大消费的时代要求。19世纪初，西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发，创造了丰富的产品，同时对产品包装工业也带来了巨大的影响。大量的产品要求迅速、安全地到达消费者手中，包装的作用就显得非常重要。随着经济的发展和人们生活水平的提高，要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足精神上的需求。当商品销售发展到一定程度时，出现了自我服务的商品，即超级市场或称自选商场，其销售方式具有快捷、方便、节省人力以及供消费者自由地选购商品的优点。没有售货员向顾客介绍或宣传商品，因此，商品就必须依靠它的包装装璜去吸引顾客，商品的包装职能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。其包装装璜设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息。商品的包装装璜设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键。
茶叶包装的不足以及需要发展的几个方面：
1.茶叶包装认为就是为茶叶加一个“外套”，忽略了包装的真正威力以及新引力，思维模式还很单一。
2.茶叶行业对于茶叶包装重视不够，造成茶叶行业根本不对茶叶包装过多创意，甚至从不考虑用科学的手法，去诊断包装的可行性。
3.包装欠缺人性化。这是包装常犯的错误，忽略了在供给之前，一定要先制造需求这一点。
4.创意跟不上时代。追求时尚之类的创意，已成为时代的主题，而我国的包装常让人敬而远之，让人看了就觉得“老土”。当今时代的节拍在不断加快，中国包装商业还只是在“原地踏步”。
5.缺少差异化。现时包装同质化现象十分严重，茶叶包装不会走差异，很有可能在竞争中失去优势。差异化的创意包装，已成为２１世纪品牌竞争的一大趋势。中国茶叶行业缺乏创新力度，茶叶行业难免会卷入同质化的漩涡中。
6.市场细分不够。中国茶叶在品牌延伸中，想到的只是在包装上简单地改个名而已，不会站在消费者的角度去看问题，市场被搅得好似一锅粥一样，茶叶也不行业还不懂得将市场进行细分，合理地将产品设计在市场细分中占据优势。
7．细节做得不够。我国茶叶包装在细节上，一直不够强劲品牌。所谓说成功在细节，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品
一、选题背景
（一）包装的形成背景
众所周知，包装设计的重要功能便是引起预定购物者的注目，诱发他们对产品的欲望．诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。茶叶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。
（二）意义及目的
本课题是以茶叶的系列化包装为选题方向：
通过深入、广泛、细致的调查，按照传达设计的程序，科学、合理、有效率、有针对性、结合实际的设计，富有创意的，制作精心的，质量精良的，运用多种设计手段的，表现相关的茶叶包装样式，以期待将茶叶包装元素在设计中进行恰当的创意，从而达到真正的目的——宣传茶文化以及促销相应的产品。在流通中保护产品、方便储存、促进销售为企业经济发展服务。
良好的系列化茶叶包装一般的可以给人们带来下列帮助：a 在作计划时或者思考问题是更具有战略眼光；b 收集并分析初级和二级调查数据；c 计算并评估各种行动方案的潜力；d在创造性地解决问题的过程中与团队合作；e 分析具有竞争性的多个提议；f 理解人们的行为方式和动机；用清晰的语言表达自己以及自己的观点；劝服别人接受自己的观点；培养欣赏和评价别人创意作品的习惯；运用数据进行翔实的、自信的、令人信服的表述；学会评估和欣赏茶叶包装所要求的独特的艺术创造力和专门技巧，了解茶文化及其相关领域的从业人员都做些什么？都怎样做？等等。以及目前这些领域中日益增多的就业机会；总之，我们的大多数都将成为茶叶的使用者，而所有的人都将成为茶叶的终身消费者。
所以本设计课题有着一定的现实意义。
（三）应解决的问题及所达到的技术要求
本设计主题，即系列化茶叶包装设计主要通过材料、色彩、形象、文字等几个要素来完成。不仅可以更好的保护茶叶在环境中遇到的众多问题，而且更好的把茶叶的相关信息通过这几个要素传递给消费者。因此从茶叶包装的这几个要素可以更好的起到传达的作用：
1．茶包装的材料设计
茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。
茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。
所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。
茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装t大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。
设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。
2．茶包装的色彩设计
色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
3．茶包装的形象设计
茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。
4．茶包装的文字设计
茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒自、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂皂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。
总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。
二、设计方案论证
（一） 设计原理
作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
（二）方案选择
（1）文化性
本方案应用了中国传统文化与茶叶文化及理念相结合，使其最大程度的将茶叶包装的视觉、精神、文化、内涵等突出的表现出来。即体现了中国古代传统底蕴及内含又不失现代时尚元素的表现。
（2）长期性
对中国传统文化尤为突出。茶文化影响了中国乃至直世界的历史进程以及发展，对于茶叶文化以及茶艺来讲更加将中国博大精深的文化弘扬、传承，使世界更加了解中国。
（3）远效性
不仅仅只可以应用于现在，乃至在若干年后，仍可进行具体方案实施当中。
（三）所采用方案的特点
将中国传统文化有机的与现代企的元素结合起来，使其生动、形象、具体，同时不失现代气息。
整体风格传统、简约、大气不仅体现了中国传统文化的特点以及内含，更充分的将茶文化融于其中。有效的传达了茶叶包装想传达的信息。
三、茶叶包装设计过程论述
在这次系列化茶叶包装设计中感受由为深刻。最初拿到题目时首先就是怎样才能是包装更加具有表现力，在突破传统当中具有传统的效果，在着手于系列化茶叶包装的设计中，在制作包装设计时会在色彩以及图案方面不断的进行调整，所以我制作时要耐心、细心的去做好它，特别是本次制作是针对毕业设计课题有着相关的重要性。所以，我要好好遵循它的设计步骤。
第一阶段：市场调查，调查不同种类茶叶的包装造型；根据结果确认市场中少有或者没有的茶叶包装造型；然后制定出基本计划。
第二阶段：以基本计划为基础；整合思路进行基本的包装造型及色彩设计
第三阶段：在符合基本计划的前提下，决定出包装所要传达的相关内容。
四、结果分析
（一）作品I
1．结构造型说明
系列化茶叶包装造型设计：突破了陈旧的一般造型样式，运用新颖的由六个三菱型的小包装组合城一个六棱型作为一个系列，每个小包装分别为不同种类的茶品，成为一个系列，也可以同种类的茶品组放在一起构成过一个系列。此种造型方式对特新奇便于取放，即可以满足消费者对不同种类茶叶选购又可以为己最爱。
2．画面元素说明分析
系列化茶叶包装画面元素：不同种类茶品采用不同的画面表现出来。不同种类的茶品在图案的运用上以及色彩的运用上“统而不同”，有相同部分但又有不同的表现部分，相同之处更容易体现出茶叶的系列化，不同的部分便于区分不同种类的茶品，整个画面丰富而高档。茶叶品牌名称用汉仪小隶书表现，给人一种美观和谐的美感，柔和而不失协调之感，而不同种类又有各自的不同字体所表现，可以更好的将之区分。包装的整体效果在色彩、图案、字体的运用上都达到了理想的境界。
3．内容元素说明分析
系列化茶叶包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外层的物质设计形式，都表现包装设计应有的物质性、时代性和民族性。中国传统元素与包装设计，把“传统”文化运用于茶叶包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。
4．作品整体的优点
系列化包装是“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”。
表现在：现代市场商品众多、牌号林立、消费者难以记住牌号名称和外观特征的情况下，以商品群为单位的系列化包装设计确是一个好方法，它给人的印象深刻而强烈，是一种创立名牌、吸引顾客和促进销售的强有力的手段。由一种视觉形式的反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达到促进销售的根本目的。系列化已成为当今包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。
系列化茶叶包装设计的优点
1. 设计的整体性
强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，可避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。
2. 良好的陈列效果
系列化包装具有良好的陈列效果，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化茶叶包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达力，有利于与其他茶品竞争。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果。
3. 有利于宣传
系列化茶叶包装设计的家族特性，在茶叶宣传中可取得以一当十的效果，一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感，同时也可以减少广告开支。在形式美的规律中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。茶叶包装设计系列化也符合了“多样统一”这一美学基本原则。
1. 设计的整体性
强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，可避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。
2. 良好的陈列效果
系列化包装具有良好的陈列效果，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化茶叶包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达力，有利于与其他茶品竞争。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果。
3. 有利于宣传
系列化茶叶包装设计的家族特性，在茶叶宣传中可取得以一当十的效果，一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感，同时也可以减少广告开支。在形式美的规律中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。茶叶包装设计系列化也符合了“多样统一”这一美学基本原则。
重点在系列化的体现以及传统的表达
（1）让中国传统元素与现代包装设计完美结合
对中国文化的理解，这是必须的，先且不问怎么将中国传统元素应用在现代包装设计中，重要的是对中国传统文化的理解程度到底如何？传统元素既不是符号也非道具，它是一种文化，不是表面上的生搬硬套。我们在这所说的中国传统元素的应用，首先是建立在对这些元素的理解上的并通过正确的理解和合适的现代设计手法，不能从根本上脱离这些传统元素的本质，不加思考就运用这些元素可以说是创作动机不明确，出来的作品也是没有灵魂的。
（2）取之有道，用之有法
在现代包装设计中运用传统元素，借助表现方式主要有比喻、象征、联想三种典型方式，比喻是借助一种形象来表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，其主要重在形象化、通俗化、生动性。象征重在意念化和某种群众共识的规范性。联想则是借助一定的形象表现，激发和诱导观众的思维认识向一定方向集中。图形，纹样衬托可以使传统元素更好地辅助包装表现。
（3）让传统元素融入时代感
求新求美，推陈出新，中国味的包装设计才会有新的意境，在理解并运用中国传统元素的同时，也要体现当前的时代感。
求新求美，推陈出新，中国味的包装设计才会有新的意境，在理解并运用中国传统元素的同时，也要体现当前的时代感。
五、结论和总结
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术学科。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。
作为现代艺术设计的一种重要形式，包装设计已成为视觉传达的公共语言。包装传达信息的广泛性和艺术表现力的多样性，为人们构建新的思想和文化观念提供了广阔的空间，成为了解时代和沟通信息的重要界面。做为一个设计者，我通过完成本次设计的过程，认真研究了包装设计的原理和法则，力图将其有机元素加以灵活运用，使其更有效地服务于视觉传达这个最终目的，让创意与设计行为本身成为能够丰富设计主体又能够丰富设计者本身的重要过程。
通过这次的毕业设计，使我明白包装设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。
参考文献
1. 包装世界.包装世界杂志社 一九九零年第三期 总第十九期
2. 包装世界.包装世界杂志社一九九一年第一期
3. 王章旺.包装分类设计-设计基础［M］.北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
4. 王安霞.包装装潢设计［M］.河南：河南大学出版社，2004，35-48
5. 尹章伟等.包装色彩设计［M］.北京化学工业出版社.2005.
6. 林振扬.包装设计［M］.广西：广西美术出版社，2003.
